旅游景区直播的红利时代

互联网传播时代，各行各业商家都在打造互联网经济营销，文旅行业也不例外，“旅游＋直播”已经成为了现如今景区打响知名度的不二之选。没有时间、地点限制，开播难度也不大，在日活超8亿的抖音平台不难看出，不论是商家还是达人都已经加入了直播赛道，很多景区都在争先恐后的开始“直播之旅”。

不止各路旅游商家涌入直播大潮，各地的旅游主管部门、政府领导也展开了系列行动。桂林、杭州、桐庐、临安、余杭、建德等地的文旅局局长自登上平台“直播带货”；茂名市副市长变身“荔枝小哥”；海阳市副市长“皮皮虾，我们走，你下单，我包邮，大家一起拍拍手”的带货词，让众多网友“攻陷”了评论区，很多旅游景区的目光都在近两年大火的直播上，借助直播的东风打造线上+线下的营销闭环，由此可见直播是每个景区不可或缺的一种传播渠道。

中国旅游研究院此前披露，今年春节假期出游人次超3亿，中国旅游经济正在全面复苏，今年的小假期各大旅游景区都在纷纷蓄力，不出意外，今年五一小长假又会迎来旅游业的一个高峰。

抖音推出游客对美好生活的向往这一理念，加之那些潜在游客追求的是一种体验和感受，进而在观看直播时会产生体验式营销。旅游+直播这一营销理念，让游客更加直观、真实、全方位的感受和了解景区内的特色特点，这与以往传统的APP宣传形式不同，具有0成本、快传播的优势，相对风景图、旅游宣传片为主的营销方式相比，具有更直观的、更快速了解景区的优势。

据2022年视频直播行业的相关数据显示，22岁及以下的直播观众超过六成，男性用户占比高达77%，每日人均观看时长高达135分钟。这些用户大多是90后年轻用户，他们对于旅游的需求强烈，这些群体也有着自发性传播的优势，所有做好用户沉淀也非常重要。

此前有旅游行业专家表示，移动直播与其他媒介渠道最大的不同是，它能更好地让用户即时咨询和反馈出行前的问题；另一方面，移动直播的粉丝大多为80后、90后，在线旅游企业可利用人气主播和网红的影响力，打造网红同款旅游线路。一名热爱网络直播形式的90后游客王晓涵说：“在线体验旅游直播，足不出户就能直观感觉旅游线路是否值当，还能把握旅游时尚，一举两得。”

用直播的形式让人们更直观的感受景区，让商家在互联网时代收获更大的效益，传递“不出国门也能拥有高品质旅行体验”的声音，进而提高了用户对在线旅游平台的依赖度，不过景区想要做好直播，也不仅仅是开播这么简单，需要在直播前做一些列准备工作，直播中巧妙地利用话术进行控场，直播后对数据的复盘，一个景区想要快速传播借力达人这一措施也必不可少，想要更好的完善景区的线上营销线路需要找专业的公司进行运作，完善线上的营销体系从而实现低成本高回报的效益。