汽车品牌如何做好抖音？

同比去年，购车人群短视频渗透率同比增长85%，车主人群短视频渗透率同比增长159%。

由此可见，短视频对汽车人群的渗透比重不断扩张，是汽车人群偏好的重要 媒介大类之一。

90后已经成为车企必争营销之地。

用户在哪里，车企的营销就应该到哪里。即时通讯（社交）、在线视频、短

视频作为年轻用户上网的三大需求，也成为了车企必须关注的媒介形式

出生在信息爆炸时代的90后对于广告内容要求更为挑剔

只会为走心的、感兴趣的广告内容“买单”，传统的TVC宣传片已很难吸引 他们的注意力。结合场景、情景的短视频KOL原生营销价值凸显。

消费人群多元化

不同的消费人群，活跃在不同的短视频平台，不同的KOL身后，通过多个KOL 结合其内容风格和粉丝偏好进行原生众创已成为趋势

但近9成的汽车企业抖音号运营的标签型内容尚未建立，大多数将企业号作为品牌PR阵地，并没有基于平台特色和用户喜好去进行持续化、体系化 的内容运营。品牌在企业号上发布的内容更多是站在企业的角度进行单方面内容输出，这与短视频平台的调性并不相符：内容真正不是为了用户需求而生，同时也缺乏互动。汽车行业的推广预算往往比较充足，因此车企更愿意通过更加有效的硬广资源进行宣传。但结果往往是短期的热度，如果不通过持续的内容运营，抖音企业号的营销价值难以建立。社交娱乐是用户上网的核心诉求，融合更多娱乐元素，让用户真正玩起来，是短视频内容营销的必备法则，建议车企短视频营销增加内容的趣味性、反转性、共鸣性，而不是一味地强调品牌调性。增加开放性、互动性的视频内容创作，同时注意在互动内容描述中增加话题性可讨论性，能更好地激活用户的互动热情，并且要善用用户生产的内容作为内容营销的话题。

官方号定位：一个分享汽车知识的剧情号，故事化演绎汽车知识。

账号人设：25-30岁，年轻爱玩的美女大长腿，性格开朗幽默，内心温暖善良。爱好广泛，热衷运动、健身、旅游等，了解丰富的汽车知识，从不同运用场景入手，围绕生活和工作，以剧情导入汽车类知识干货、产品卖点与品牌理念，使账号具有人格化特色。

视频风格调性保持统一，使用户在短时间内了解账号的内容特征。前期以标签型内容与热点型内容为主，吸引粉丝关注。

后期开始输出广告型内容，新手买车必知系列

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即品牌宣传片，广告型内容多强调内容的优质，而非抖音用户兴趣，内容与用户存在天然距离，出现频繁会有损前期用户体验和沉淀，影响企业号风格定调。因此建议该内容只拍摄四五条，不宜过多，尽量少发。