近三年旅游产业遭遇到了前所未有的重创，根据2023年春节小长假的旅游数据可以看出中国旅游业正在强势复苏，但这三年对于消费者来说消费习惯也在发生变化，营销方式同样也在发生着改变。

n 由传统高成本引流转变到低成本高回报的新型营销

以前旅游景点的线上运营过分依赖于以流量为中心的OTA平台，在传统公域平台，客户是平台的而不是商家的，用户只是信任平台，平台充当着中介的角色，用户和商家都是依托于中介；而在私域平台上，客户是商家自己的，可以更快速高效的实现转化做到即时触达。

那么景区该如何打造私域流量呢？

一、账号的打造

l 建立账号

想要充分利用私域流量布局抖音平台，首先要创建景区的官方账号开通蓝V标识，设置头像、简介等品牌统一信息，树立企业形象，增强用户信任背书，开通并完善账号组件（商家页面、联系电话、POI认领、团购等功能），同时可以建立账号矩阵，除官方账号外，还可以注册员工账号，日常花絮账号等，多维度展现景区特色，互相引流。

l 日常运维

账号内容要保持更新频率，持续并加强日常运维，掌握平台的推荐机制和玩法有效运营视频。

二、短视频引流

根据景区特色制定内容方向，可根据以下几点来制定：

l 景点特色

挖掘景区特色，拍摄景区特色的环境，演出等。

l 旅游攻略

可以通过导游入镜的方式，介绍景区的游玩攻略，也可以以volg的形式，记录景区的游玩过程。

l 特色文化

可以结合当地特色民族文化、饮食文化等内容进行拍摄。

l 美食文化

针对景点内的特色美食，拍摄美食的制作过程。

l 热门视频

根据抖音平台的热点内容，将热点内容，热门BGM与景点结合进行模仿、翻拍，文案带话题蹭热度。

短视频引流中，“视频”、“图文”、“达人打卡”等众多形式都可以为景区多方位的积累流量。

三、直播引流

无论是短视频引流还是景区直播引流，都是跟着用户的注意力走的，在这个阶段，用户在哪里聚集容易在哪里聚集什么可以吸引用户注意力，直播就要像哪种形式靠拢做线上营销。直播获客成本较低、传播效果不错，成为旅游商家线上营销的主要选择。

景区直播共分为以下几类：

Ø 观景直播

核心特点是主播不露脸，对风景进行描述，回答游客们提出的各种景区的问题。

Ø 游玩直播

核心特点是主播露脸，参与景区的各种游玩设施。

Ø 销售直播

核心特点是以卖票为主要目的，有常规性卖票和促销式卖票。

Ø 品牌直播

核心特点是类似事件营销，目的是为了拔高品牌高度。

总之，想要抓住景区自主的、可控的、多次重复免费利用的私域流量就要懂得平台的玩法和专业的运营逻辑，以内容为基础建立并沉淀用户，让用户与用户之间自发传播从而能够为景区不断创造营收。