如何做好抖音短视频账号运营规划？

第一部分：账号规划

一、商业定位

目标：明确账号变现的方式，为后续的内容创作和运营提供方向。

确定变现方式：

电商带货：通过在视频中展示和推广产品，利用短视频平台上的电商功能直接带货，或引流至第三方电商平台。

线下引流：通过短视频吸引线下实体店铺或服务的顾客，如餐饮、健身、教育培训等。

直播打赏：在直播过程中，通过用户打赏变现，适合互动性强的内容创作者。

技能变现：通过展示个人技能（如摄影、设计、音乐）接单变现，或进行在线授课。

广告投放：通过积累粉丝和影响力，吸引品牌合作，进行广告植入或专属推广。

私域转化：将公域流量引导至私域，如微信群、公众号，通过社群运营转化为实际收益。

知识付费：将专业知识包装成付费课程、电子书等，进行内容变现。

付费社群：创建付费社群，提供独家内容或服务，促进用户付费加入。

二、用户定位

目标：通过精准用户画像，确保内容能够满足目标用户的需求和偏好。

用户群画像标签化：

性别：确定目标用户是男性、女性或两者皆有，以便调整内容风格和方向。

年龄：根据用户的年龄段（如18-24岁、25-34岁）定制内容，考虑其兴趣和消费习惯。

地域：了解目标用户所在地区，考虑地域文化、习俗，以及是否需要进行本地化内容创作。

偏好：分析用户对内容的偏好，如喜欢娱乐性、教育性还是实用性内容。

消费习惯：确定目标用户的消费能力和意愿，帮助选择合适的变现方式和推广方式。

作息习惯：了解用户的作息时间，选择合适的发布时间段，提升内容曝光率。

语言：考虑目标用户的语言偏好，选择使用普通话、方言或外语进行内容创作。

信仰和价值观：了解用户的信仰和价值观，以避免内容与用户信仰冲突，并与用户建立情感连接。

三、内容定位

目标：确定内容创作的主方向，并形成系统化的内容输出模式。

1.内容主题：

才艺展示：展示个人特长，如舞蹈、音乐、绘画等，吸引有相同兴趣的用户。

知识分享：传播专业知识或经验，如投资理财、健康饮食、职业发展等。

技能教育：教授实用技能，如软件使用、摄影技巧、语言学习等。

颜值变装：利用化妆、穿搭、特效等展现不同的风格或形象，吸引喜爱时尚和美妆的用户。

美好景物：记录或展示美丽的自然风景、城市风貌等，适合喜欢旅行、摄影的用户。

鸡汤情感：通过感人故事、励志短片等内容，打动观众的情感。

生活妙招：提供日常生活中的实用小技巧、窍门，帮助用户解决实际问题。

测评种草：对产品、服务进行测评，并推荐或“种草”给用户。

段子短剧：创作搞笑段子或短剧，轻松有趣，容易引发用户互动。

宠物萌物：记录和展示宠物的日常生活，吸引喜爱宠物的用户。

游戏娱乐：直播游戏、分享攻略或制作与游戏相关的娱乐内容。

品牌宣传：为品牌制作专属内容，提升品牌曝光和影响力。

2.展示形式：

故事讲述：通过故事形式吸引观众，适合情感类、励志类内容。

剧情演绎：通过短剧或情景剧的形式展现内容，增强娱乐性和代入感。

过程记录：记录一件事情从开始到结束的过程，如创作过程、挑战过程等。

口播分享：直接对着镜头分享观点、知识或信息，适合教育类、知识分享类内容。

技术展示：通过视频展示个人的技术水平，如烹饪、编程、音乐演奏等。

拍摄剪辑：展示拍摄、剪辑技巧或创作过程，吸引有相同兴趣的用户。

搞笑段子：通过幽默的短片或段子吸引观众，增加内容的传播性。

变装反转：通过戏剧性或幽默性的变装、反转吸引观众的注意力。

四、账号定位

目标：通过明确的账号定位，使账号在平台上有独特性和辨识度。

1.人物设定：

我是谁：明确账号的核心人物或形象，如专业人士、娱乐达人等。

我是干什么的：清晰定义人物的主要活动，如分享美食、讲解科技产品等。

靠什么让人关注我：找出吸引用户的独特点，如独特的观点、幽默感、专业技能等。

2.出境设定：

身份：确定在视频中呈现的角色身份，如老师、专家、达人等。

场景：根据内容选择适合的拍摄场景，如家庭环境、工作室、户外等。

动作：确定视频中需要的动作或表演，如讲解、展示、操作等。

服装：选择与身份和内容相符的服装，增强角色的说服力。

道具：根据内容需求准备相关道具，如工具、产品、书籍等。

语言：选择合适的语言风格，如正式、幽默、亲切等，增强内容的感染力。

3.符号设定：

口头禅：为账号设定一个独特的口头禅，增加用户对账号的记忆点。

粉丝昵称：为粉丝取一个有趣的昵称，增强粉丝的归属感。

头像：设计一个易于识别的头像，提升账号辨识度。

昵称：选择一个简单易记的昵称，与账号内容定位一致。

简介：用简洁有力的语言描述账号定位，吸引目标用户关注。

4.视觉设定：

品牌主色：选择一个与内容风格相符的主色调，保持视觉一致性。

品牌辅色：选择几种辅色作为品牌的辅助色，丰富视觉层次。

品牌字体：选用与账号调性一致的字体，统一品牌视觉风格。

品牌表情：设计或选择一组品牌表情符号，增加互动性和品牌识别度。

五、对标账号

目标：通过对标优秀账号，学习借鉴成功经验，加速自身账号的成长。

1.头部对标：选择行业内影响力最大、最成功的账号进行分析和学习。

2.成长型对标：选择那些处于快速成长阶段的账号，分析其成功的原因和策略。

3.跨领域对标：学习不同行业、不同领域内成功的运营模式，汲取多样化的创作灵感。

4.抄袭对标原则：在学习和借鉴过程中，注意保护原创性，避免直接抄袭，保证内容的独特性和创新性。

六、选题规划

目标：通过科学的选题规划，确保内容能够精准触达目标用户，提升互动和传播效果。

1.了解目标人群：

 深入研究目标用户的兴趣爱好、行为习惯，确定内容方向。

2.拆解用户痛点、难点、爽点、价值点：

 从用户的需求出发，找到能够引发共鸣的选题角度。

3.前期选题：

 内容应广泛覆盖目标受众，激发用户的兴趣和互动。

4.视频结构：

生死一秒：在视频开头1秒抓住用户注意力，防止滑过。

黄金三秒：在前3秒内清晰展示核心信息，确保用户继续观看。

观点五秒：在5秒内表达出明确的观点或吸引用户互动的元素。

内容阐述：详细展开内容，确保信息量充足且条理清晰。

引发评论：在视频末尾设置问题或引导用户评论，提高互动率。

第二部分：运营规划

一、构思

目标：为内容创作积累素材，并明确创作方向和步骤。

1.日常积累素材：

生活感悟：通过日常观察，捕捉生活中的有趣或有意义的瞬间。

热点追踪：及时关注并记录当前的社会热点和流行趋势，为选题提供灵感。

灵感记录：随时记录突发的创作灵感，以便后期使用。

2.对标视频拆解：

分析优秀视频的选题、构思、结构、剪辑手法等，建立选题库，作为创作参考。

3.自我定位确定：

个性化特点：明确自己的优势和特长，并通过短视频形式最大化展示。

4.文案脚本订立：

构思：确定视频的主题、目标和结构。

写作：编写具体的文案和对话，确保逻辑清晰、内容引人入胜。

检查：反复检查脚本，确保没有逻辑漏洞和语法错误。

沟通和准备：与视频拍摄相关的人员进行沟通，明确拍摄要求和流程。

5.短视频脚本模板：

高诱惑力的前置信息：在视频开头给出吸引用户的信息，如“你知道吗？”、“90%的人都不知道…”等。

高留存率的钩子内容：提供有趣或有价值的信息，让用户持续观看。

特别突然的反转内容：在视频中间安排一个意外的转折，增加用户的观看兴趣。

意犹未尽的悬疑结尾：在视频结束时留下悬念或问题，激发用户的好奇心。

神级BGM：选择与视频氛围高度契合的背景音乐，增强情感传达。

二、拍摄

目标：按照脚本高效完成拍摄，确保视频质量。

1.选择人物、场景、道具：

根据脚本的要求，选择合适的演员、拍摄地点和道具，保证内容的连贯性和真实性。

2.灯光、机位、景别设置：

灯光：设置合适的光源，避免过曝或阴影，突出视频主题。

机位：安排合适的机位，确保拍摄角度多样，增强视频的视觉层次。

景别：根据内容需要选择远景、中景或特写镜头，丰富视觉效果。

3.声音收集：

使用高质量的麦克风，确保声音清晰，无杂音。

现场声音收集：录制背景音或环境音，为后期剪辑提供更多选择。

4.群众演员：

根据视频需求，考虑是否需要额外的群众演员，提升视频的真实感和丰富性。

三、剪辑

目标：通过精细剪辑，提升视频的观感和吸引力。

1.BGM背景音乐选择：

选择与视频内容氛围相符的背景音乐，增强视频的感染力。

2.特殊场景音效：

根据视频情节，添加合适的音效，提升观众的沉浸感。

3.额外贴图及素材：

添加合适的贴图、字幕和额外视频素材，丰富内容层次。

4.封面制作、特效植入：

制作吸引眼球的封面，并在视频中适当加入特效，增加趣味性。

5.流畅性检查：

语速检查：确保语速适中，观众容易理解。

画面舒适度：检查视频的连贯性和画面切换的舒适度。

6.结尾引导剪辑：

在视频结尾添加引导元素，如点赞、分享、关注的提示，提高互动率。

四、发布

目标：通过科学的发布策略，最大化视频的曝光和传播。

1.发布时间：

选择目标用户活跃的时间段进行发布，如晚上7点到10点。

2.发布内容：

确保发布内容与脚本一致，避免因内容出入影响用户体验。

3.发布标签：

使用相关的热门标签，提高视频的搜索和推荐概率。

4.位置信息：

根据内容需要，添加或修改视频的位置信息，增加本地化推荐机会。

5.视频标题：

编写吸引人的标题，简洁明了，直接点出视频核心。

6.扩展链接标题：

如果有附加链接或相关内容，设置清晰易懂的扩展链接标题，吸引用户点击。

五、推广

目标：通过多渠道的推广策略，扩大视频的传播范围和影响力。

1.好友及朋友圈：

利用社交关系，初期将视频分享至朋友圈，扩大初始播放量。

2.社群及粉丝群：

在相关社群和粉丝群中进行视频推广，增加互动和传播。

3.标签人群私信/转发：

主动私信可能感兴趣的用户，邀请观看和转发。

4.全网二次发布：

在多个新媒体平台上发布相同内容，最大化覆盖面。

5.付费投流：

适时进行付费推广，提高视频的曝光率和点击率。

6.信息流推广：

研究平台的推广规则，科学投放信息流广告，精准触达目标用户。

六、复盘

目标：通过复盘分析，不断优化创作和运营策略，提升账号表现。

1.数据监测及记录：

定期监测视频的播放量、互动率、转发量等数据，记录关键数据变化。

2.反思数据结果：

分析数据表现，反思是否达到预期目标，并找出差距。

3.学习对标账号：

对标优秀账号的创作模式，分析其优点，借鉴应用到自己的创作中。

4.优缺点总结：

对每个视频的优缺点进行总结，明确需要改进的地方，并在下次创作中避免类似问题。

5.形成自己的标准化SOP

有一个自己的sop流程，方便以后不断的去优化，同时在这个流程里边也可以不断的完善细节，发现易错点和重点的关注点，当需要矩阵化操作账号或者是团队作业的时候，就可以迅速的放大自己的账号运营优势了。

现在做短视频是一个看似门槛很低，但是实际上对整体的运营操作能力和作品质量以及数据把控能力都要求很高的低门槛、高要求行业了，再加上现在所有的个体和商业化机构都基本上有了新媒体短视频的创作和输出需求，这个带来的就是间接的内容质量内卷和运营能力内卷，在这种情况下，如果没有一个严密的短视频运营规划体系，那么产出的作品想上热门的话大概率是很难实现的，所以我们尽可能的在每一次输出作品的时候，要想办法做一次整体的总结和提升，这样才有可能累加短视频运营的经验值。