微信视频号起号的三大核心步骤

一、视频号起号的三大核心步骤

1、选品：视频号电商起号成功的关键

很多人觉得把学敏作为视频号电商起号的第1步是不是有点本末倒置，也许他不是第1步，但是是最关键的一步。如果你一开始要抱着变现的目的去（且不是做线索流），而不是只做一个不知所谓的流量号，那就还是要现实一点，选品的同时也是在你这个账号做定位，很多新手常常在起号过程中忽略了选品的重要性，导致号的价值一直起不来。实际上，视频号能否快速起号很大程度上取决于你选的品类是否具备爆品潜力。

新手起步阶段，建议选择抄袭为主的选品策略，即通过模仿和借鉴成功的案例来减少试错成本。具体操作上，可以通过购买一个新手机，注册一个新视频号账号，并开始针对对标的直播间下单，模拟消费者行为。这个过程能够帮助你快速掌握成功直播间的运营策略，同时也让平台将你判定为有电商购物行为的用户，从而提高系统推荐的精准性。

选品时不要只盯着自己想卖什么产品，反而应先找到市场需求量大、销量好的爆品，调低价格从而促使消费者下单。起号初期，关键是迅速出单，先通过稳定流量积累账户权重，后续再考虑更高毛利产品。
2、付费流量与自然流量结合：提升起号效率

视频号的流量分层非常明显，大致分为浅层流量和深层流量。浅层流量虽然覆盖范围广，但精准性较低，因此前期不建议依赖浅层流量来起号。而通过付费流量则是更为直接且高效的选择，现在很多人也在讨论一个问题，就是说视频号的付费理由并不精准，非常容易跑飞，这个我觉得大家还是要自己亲手动手试一试才知道，因为付费流的价值够不够，还是要看你选的实际。产品和账号定位才能够真正实测出来，平台不可能做这么一个鸡肋的环节或者是脓包产品让我们创作者不断的付出。

具体一点来说，付费流量的价值就是可以通过购买经过别人清洗过的精准流量进入自己的直播间，从而减少浅层流量的无效点击。这意味着，别人通过投放广告或其他方式将流量筛选到深层，你再通过付费手段将这些流量转化成你的精准用户，还有什么比这个更香。

除了付费流量，起号初期也不要忽视基础数据的积累。通过互动抢关、公屏互动等手段增加直播间的热度感，吸引更多用户的注意，进而通过成交行为促使系统将流量分配给你更多的目标受众。

3、数据反馈与运营策略：成交密度的重要性

在视频号中，影响流量分配的核心指标主要是成交量和转化率。视频号的运营策略实际上与传统电商的底层逻辑类似：成交行为能够刺激平台的流量预分配，并形成良性循环。直播过程中，保持一定的成交密度尤为重要，在这一块儿的话，通过私域流量去做一点小动作，其实也不是不可以，毕竟基础的社交逻辑还是在这里摆着的。

你可以通过合理的定价策略与密集的成交行为，打造一场有节奏、有计划的直播。例如，在直播间中，先积攒一定的询单人数后，再集中放单，形成成交高峰。这不仅能够提高转化率，还能促使平台判断你的直播间具备较高的转化潜力，从而加大流量分配力度。

二、视频号与抖音的核心区别

1、流量推送逻辑不同

抖音和视频号作为国内两大短视频平台，在流量分配的逻辑上存在显著差异。抖音更注重用户在平台上的在线时长、单个视频的完播率，用户观看某个视频的时长越长、完播率越高，该视频获得的播放权重就越大。因此，抖音创作者往往注重如何通过视频内容尽量长时间地吸引用户。而视频号则不同，它目前正处于用户增长阶段，更关注如何拉新。因此，用户社交互动在视频号的流量分发中占据了重要地位，特别是转发和分享。

常见的例子是，视频号会在社交圈中进行流量分发，当你的好友点赞或分享某个视频时，该视频更有可能出现在你的推荐页面。这种社交裂变的传播方式，使得视频号在内容上更加侧重于引发用户的情感共鸣，鼓励点赞和分享。

2、流量反馈速度的差异

抖音的流量反馈相对较快，通常一场直播后你能很快看到流量增长的效果。视频号则不同，流量的反馈周期相对较慢。这意味着，在视频号上运营，需要更加耐心和持续性的投入，但是如果曾经私域流量的积累足够的话，这里就可以有很大的优势。

不过，虽然反馈慢，但视频号的流量分配逻辑与抖音大同小异，都是通过成交行为来拉动流量的预分配。因此，视频号的运营策略核心还是围绕如何快速形成成交行为、提高转化率。

3、内容调性与平台红利

视频号与抖音的一个重要区别在于内容调性和用户属性。抖音的娱乐性更强，平台偏向推送娱乐化、轻松搞笑的视频内容；而视频号更适合深度内容和知识类创作。对于那些致力于人文、教育、科普等垂直领域的内容创作者来说，视频号提供了一个绝佳的流量红利期，关键是视频号的长线知识内容沉淀，结合私域领域的垂类，用户可以形成一个闭环式的持续输出，让作品一直的产生，它应该有个传播价值。
张小龙曾在微信发布会上提到，视频号的目标是帮助中小商家和创作者获得更公平的流量分配，而不是制造娱乐明星或大V。因此，视频号上以教育类、科普类内容为主的创作者将会越来越受到平台的青睐，反而娱乐性内容可能在未来越来越难以获得流量支持。

三、如何实现视频号的流量变现

1、成交拉动流量的核心逻辑

在视频号中，成交行为是撬动流量分配的关键。视频号与传统电商平台一样，通过用户下单和交易额的提升，平台会自动给你更多的流量。因此，如何高效地促成成交，成为每个视频号创作者必须关注的核心运营指标。

在选品上要多次测试不同产品，把每一个测试的产品都有数据结果的记录下来，最后客观的分析，找到具备爆款潜力的商品。还可以通过逐步调整产品定价策略，拉低利润率，换取更多成交量。爆品加上合理定价，能够在短时间内实现快速成交，形成平台认可的“流量标杆”。

2、测品与投流的区别

许多人错误地认为，通过大量投流可以迅速拉升账号，实际上这是对视频号流量逻辑的误解。投流只是在已有爆款产品和运营体系的基础上，加速账号成长的手段，而不是起号的核心方法。真正能够推动号爆发的，是持续的测品过程。

测品即通过不断尝试不同的产品，找到市场需求旺盛且竞争较少的爆品。在这个过程中，数据反馈是至关重要的，你需要根据不同产品的转化率、客单价、退货率等多个指标，来调整你的运营策略。当成功测试出一个或多个爆款产品后，账号的成交量和流量自然会逐步提升。
3、私域与公域的联动：撬动更多流量

视频号与微信生态紧密相连，极大地方便了私域流量与公域流量的打通。这种机制是视频号区别于其他短视频平台的一大优势，尤其适用于私域电商运营。

对于有私域流量积累的商家和创作者，可以通过视频号直播将私域流量直接引导到公域，进而撬动更多公域流量。比如线下的服装实体商家，可以将其私域中的客户拉进直播间，通过限时秒杀、互动优惠等方式实现快速成交，极大缩短了用户转化路径。

私域运营的精髓在于用户的深度粘性，视频号通过加好友、微信社群等手段（现在有些人加微信甚至都是赤裸裸的直接把标题就打上自己的微信大号，然后还要在评论区打一遍自己的微信小号，感觉好像真的是被其他平台折磨之后，突然之间释怀了），能够让私域客户产生更强的互动参与感。公域直播间的流量吸引再加上私域客户的高转化，使得视频号成为私域电商变现的新高地。

四、视频号的三大红利

1. 平台红利：创作者与流量的不平衡

虽然抖音拥有更庞大的用户规模，但视频号的创作者数量相对较少，这就为内容创作者提供了一个流量相对充足的环境。尤其是对于家庭教育、老年八卦、人文科普类内容创作者来说，视频号为其提供了天然的流量红利。

2. 操作红利：矩阵号的操作空间

目前视频号对于内容创作者的操作限制相对宽松，平台允许矩阵号的存在，这为大批量内容分发提供了可能性。例如，一些在抖音上只有几个矩阵号的头部账号，能够在视频号上运营上百个矩阵号进行内容分发。这种宽松的分发机制在短期内为创作者提供了极大的操作空间，但是目测这种好事情也就是在这一段时间存在吧，等这个平台的红利期过了之后，一定会有规则把它收紧的。
3. 人心红利：正反馈与用户粘性

视频号的用户粘性和互动性较高（由于有很大一批视频号用户是没有抖音使用习惯的，这批人可以说是真正的短视频与直播用户级小白），特别是新号在初期直播时，往往能够获得更多的正反馈。相比抖音在初期直播时常常面临“冷场”的情况，视频号用户会更愿意参与互动和支持新账号的成长，这为创作者提供了良好的成长环境和信心。

视频号的崛起为内容创作者和电商商家提供了新的机遇。通过精准的选品策略、合理的成交密度控制，以及私域与公域的紧密联动，创作者能够快速起号并实现流量变现。同时，视频号的平台红利和操作空间，也为垂直内容创作者提供了广阔的发展空间。在未来的新媒体电商竞争中，视频号无疑将成为一股重要的流量引擎，帮助更多的中小创作者和商家实现新媒体电商梦想。