抖音的推荐算法科普-北京抖音服务团队

从2016年到今天，抖音凭借其独特的推荐算法和用户体验，迅速崛起成为全球最具影响力的短视频平台之一。抖音的推荐算法是其成功的核心，它能够根据用户的兴趣、行为和内容偏好，将最符合用户需求的视频推送到用户面前，从而提高用户的观看时间和互动率。这套复杂而智能的推荐机制，也让大量创作者可以迅速获得流量和曝光，甚至通过算法“爆红”，但是平台对算法和推荐都是有绝对的掌控权，每一次规则的改变流量的重构（9月10日Value)，都会让整个平台的生态“变天”，那么抖音的推荐算法究竟是如何运作的？创作者应该如何利用算法机制最大化自己的内容曝光？

显性的算法其实平台是一直都公开的，但是隐性的算法其实我们并不是能看的很透，由于现在对作品的考核维度太多，导致非专业玩家或者不借助第三方平台监控数据根本没办法详细的解读。

一、抖音推荐算法的工作原理

抖音的推荐算法基于个性化推荐的理念，依赖机器学习技术，通过数据分析对用户行为进行建模，从而实现精准的内容分发。它的核心目标是通过分析用户的兴趣和内容质量，最大限度地提升用户在平台上的观看时长和参与度（这也说明了完播率为什么这么重要）。算法的作用是匹配用户和内容，使得用户在使用抖音时能够始终看到他们感兴趣的视频，形成平台内的良性互动。

1、用户行为数据的采集

抖音的推荐算法通过大量的数据来分析用户的兴趣。下面就是平台所关注的几种主要用户行为数据：

观看时长：用户在观看视频时所停留的时间。若用户观看了视频的绝大部分，表明该视频对用户具有较强吸引力，这会提升视频的推荐权重。

点赞和评论：用户对视频的点赞和评论是判断用户兴趣的重要指标。这些互动行为表明用户对视频内容的认可和兴趣。

分享行为：当用户将某个视频分享给其他用户，算法会认为该视频具有较高的传播价值，因此也会提高其推荐概率。

关注行为：用户对某一账号的关注意味着该用户对这个创作者的内容感兴趣，算法会优先向该用户推送来自该账号的视频。

收藏：用户将视频收藏也表明其对该内容有较高的认可度和潜在回看需求。

跳过或快速滑过（2s跳出率）：如果用户快速跳过某一类视频，算法会判定该用户对这种内容不感兴趣，并在未来减少这类视频的推送。

2、视频质量与内容分析

抖音的推荐算法不仅会考虑用户的行为数据，还会通过分析视频本身的质量来进行推荐。在这个过程中，以下几个因素尤为关键：

视频的完播率：完播率是指用户看完一个视频的比例。如果视频的完播率较高，说明这个视频具备较强的吸引力和完整的叙事能力。高完播率的视频通常会获得更多推荐。

视频的点赞、评论和转发率：这些数据直接反映了视频的互动性和用户喜爱程度。抖音平台会优先推荐那些互动性强、用户反响好的视频。

视频的时长与内容相关性：抖音的视频时长有限，因此短视频内容的紧凑性和直接性尤为重要。太长的视频可能导致用户失去耐心，过短的视频则可能无法完整呈现内容。
3、用户画像与内容匹配

抖音算法的核心是通过数据分析为每一个用户创建详细的“用户画像”（就是不断的给用户贴标签、贴的越多越是精准）。这个用户画像包含了用户的兴趣、观看习惯、行为模式等。通过分析用户的观看时长、点赞、评论、分享、关注等行为，算法能够推断出用户对某类视频的偏好，从而向用户推送类似的视频内容。

兴趣标签：抖音会根据用户观看的视频类型、关键词、背景音乐等为每个用户打上“兴趣标签”，例如“美食”“时尚”“科技”“搞笑”等等。用户的标签越多，算法越能准确预测他们的兴趣。

实时反馈调整：抖音算法并非一成不变，而是通过不断地获取和分析用户行为的实时数据，实时调整推荐结果。也就是说，如果用户某段时间开始对某类新的视频感兴趣，算法会迅速捕捉到这些变化，并调整推荐内容。

4、冷启动机制

对于新发布的视频，抖音会先将其推送给一小部分用户，这一过程称为“冷启动”。在冷启动阶段，算法会观察这部分用户对视频的反馈情况，主要关注视频的完播率、点赞率、评论率和分享率等指标（现在还有类似涨粉率、主页访问等这些不太显而易见的维度）。如果这些指标表现良好，算法会逐步加大该视频的推送范围，进入更大的流量池，获得更广泛的曝光。

二、影响抖音推荐算法的关键因素

抖音的推荐算法综合考量多个因素来决定一个视频是否值得被推送到更多的用户面前，这些因素主要分为以下几类：

1、视频的完播率

完播率是衡量一个视频是否吸引用户看完的最重要指标之一。如果一个视频的完播率较高，说明它的内容结构合理，叙事流畅，能够保持用户的注意力。平台往往会优先推荐完播率较高的视频。

2、用户的互动率

视频的互动率包括点赞、评论、转发等。互动率越高，表明视频的受欢迎程度越高，算法自然会更倾向于推荐给更多用户。特别是评论，作为一种较为深度的互动行为，能够反映用户对内容的理解和共鸣。

3、内容的时效性与热点性

抖音平台上，内容的时效性也至关重要。如果一个视频涉及到当下的热门事件、热点话题或流行趋势，算法通常会给予它更高的优先级，因为这类内容更容易吸引用户的注意力。

4、视频的创作者账号权重

抖音会为每个账号打上权重标签，权重越高的账号，越容易获得平台推荐。影响账号权重的因素包括账号的粉丝数、视频发布的频率、内容的质量等。如果一个账号发布的内容持续高质量，且能与粉丝产生良好的互动，账号的权重自然会提高，视频的推荐机会也会随之增多。

5、账号的持续活跃度

抖音的算法也非常关注创作者的持续活跃度。如果账号长期不发布内容，或者发布频率极低，算法会降低其推荐优先级。因此，保持一定的发布频率和账号活跃度，对于提升推荐权重至关重要。

6、内容的创新与独特性

对于一个平台上充斥着大量内容的环境下，算法会更青睐于创新和独特的视频内容。那些没有被广泛拍摄、充满创意的视频，更容易在平台上脱颖而出。因此，创作者要想被推荐，必须避免简单的复制粘贴，注重内容的原创性和创新性。

三、推荐算法的实际应用：如何优化短视频内容？

理解抖音推荐算法的工作原理后，创作者应该如何实践应用，提升视频的推荐率和曝光量呢？其实本质上核心说通俗一点就是要做高质量的原创内容，如何从运营维度拆解可以考虑以下几个方向。

1、提升视频的完播率

完播率直接影响视频是否能进入更大的推荐流量池。创作者可以通过以下几种方法提高完播率：

吸引眼球的开头：短视频的前几秒至关重要，决定了用户是否愿意继续观看。创作者需要在视频开头设置一个吸引用户注意力的钩子，勾起用户的兴趣。

内容紧凑、无拖沓：视频的节奏要紧凑，避免冗长的过渡或无关紧要的内容，以免用户中途失去兴趣。

合适的时长：根据不同的内容类型，合理控制视频的时长。过长的视频可能导致完播率下降，短视频则可能过于简短，无法有效传达内容。

2、增强互动性

互动率是抖音推荐算法的重要指标之一。创作者可以通过以下方式增加用户的互动：

明确的互动引导：在视频中引导用户进行点赞、评论或分享。例如，可以通过提问、设置悬念、引发讨论等方式吸引用户留言。

激发情感共鸣：创作能够引发观众情感共鸣的视频内容，如搞笑、感动、励志等类型，容易引发用户的主动互动。

与粉丝互动：通过回复评论、与粉丝互动等方式，提升账号的活跃度，增强粉丝的粘性。

3、抓住热点与时效性

抓住时下热点是提升视频曝光量的有效策略之一，毕竟创意不一定天天有，但是每天都能看到各种热搜成为大家关注的热点，我们可以稍微追一下这些热点，蹭点流量是没问题的。

关注时事热点：制作与当下热门事件或话题相关的视频内容，借助热点提升视频的推荐几率（涉及负面民生类、政治军事类的尽量避免参与）。
结合节日和特殊节点：根据特定的节日或社会事件，创作与之相关的主题内容，吸引更多用户的关注（只是在节日一个维度已经出不来好效果了，一定是结合多个维度，比如：中秋节回家如何解决单身的问题？情人节是否该关心一下父母的感情？春节能不能来一场说走就走的旅行等等，跨维度、跨人群蹭节点。

4、增加账号的权重

账号权重这个存在性现在已经不需要讨论了，稍微有点运营经验的基本上都吃过红利踩过坑，账号权重的提升能够帮助创作者获得更多的流量推荐。

定期发布内容：保持稳定的内容发布频率，避免账号长时间处于休眠状态。频繁发布高质量视频，能够逐步提升账号的权重。

内容多样化：在保持账号垂直定位的前提下，可以尝试多种形式的视频内容，如口播、剧情、Vlog等，以吸引不同兴趣的观众。

与粉丝建立关系：通过定期与粉丝互动、回复评论等方式，增强粉丝粘性，提升账号的互动活跃度。

5、保持创新，避免同质化

创新是获得推荐的重要因素。创作者应该注重内容的独特性和创新性，避免简单的模仿和复制。可以尝试一下以下方法：

探索新颖的拍摄和剪辑方式：利用独特的拍摄手法、创新的剪辑技巧，打造有视觉冲击力的视频。

打造个人风格：保持内容的一致性和独特性，形成自己独特的创作风格，吸引固定的粉丝群体。
6、数据反馈与迭代优化

抖音的推荐算法是基于数据反馈的，创作者可以通过观察视频的各项数据指标（如完播率、点赞率、评论数、转发数、跳出率、涨粉数等），及时调整和优化自己的内容策略。

分析数据：利用抖音提供的数据分析工具，观察哪些视频获得了较高的推荐量、互动率，并从中总结出用户偏好的内容类型和呈现方式。

不断优化：通过数据反馈，及时对视频内容进行优化。比如，如果发现某类视频的完播率较低，可能需要调整视频的节奏和叙事结构。

四、推荐算法对创作者的挑战与机遇

抖音的推荐算法给创作者带来了巨大的机遇（特别是每一次大的变革之后，比如前两天抖音的流量重构Value），但同时也提出了不少挑战。

1、流量获取的门槛提高

随着抖音平台的发展和对实体商业的影响越来越明显，导致越来越多的创作者涌入，流量的竞争变得更加激烈。只有那些能够持续输出高质量、创新性内容的账号，才能脱颖而出。对于新手创作者而言，想要快速获取流量并非易事，需要时间和耐心。

2、内容同质化问题

抖音的推荐算法会根据用户兴趣推送类似的视频，这在一定程度上助长了内容的同质化问题。很多创作者为了追求流量，开始过度模仿热门内容，导致平台上充斥着大量相似的视频。为了避免陷入同质化竞争，创作者需要在内容上不断创新，探索差异化的表达方式。
3、数据导向的风险

推荐算法的导向作用使得创作者更加依赖数据来指导创作，容易忽视内容本身的价值。一些创作者可能会过度关注算法，追求短期的流量收益，而忽视了长远的品牌和粉丝积累。创作者在迎合算法的同时，也要保持内容的本质和初衷，避免被流量驱使失去创作初心（新媒体平台多数都是公域流量池，这种粉丝和基础流量对于账号来说都是短暂的，只有品牌IP的沉底才是真正长远的）。

抖音的推荐算法是一个复杂而智能的系统，它通过分析用户的行为、视频的质量和内容的创新性，精准地将内容推荐给用户。对于创作者而言，理解并合理利用抖音的推荐算法，是提升流量和影响力的关键。

随着平台竞争的加剧，流量的获取变得越来越困难，创作者不仅要掌握视频制作的技巧，还需要不断创新，提升内容的质量。创作者还需注重数据的反馈与优化，逐步提升账号的权重和推荐率。通过持续的努力和不断的调整，普通创作者也能在抖音这个大平台上找到自己的成功路径。

无论是新手还是有经验的创作者，抖音平台上的机遇与挑战并存。唯有坚持高质量的创作和持续学习，通过账号树立了品牌IP（或者人设）被大量用户记在了心里，才能在激烈的竞争中脱颖而出，无论平台如何改变算法都能立于不败之地。
文章来源：孙麦哲