抖音号和微信视频号双雄的趋势对决分析

一、抖音号短视频趋势

在抖音短视频平台上，垂直领域内容正日益受到欢迎。例如，健身、美妆等领域的创作者备受关注。就像在美食类视频中，创作者可能会专门分享川菜的做法；旅游类视频则有人选择展示城市角落里的小众景点。垂直主题拍摄强调在特定领域进行深入挖掘，相比广泛覆盖不同领域，更注重专业性和深度。这种聚焦于某个领域的做法，能够帮助创作者精准定位自己的观众群体，根据他们的兴趣和需求定制内容策略，从而提高用户黏性。同时，专注于某一领域的探索也有助于提升整体内容质量，为未来的商业合作打开更多可能性的大门。

2. UGC 内容的增加

抖音短视频APP 的用户以 80、90 和 00 后为主，占总使用人群的 80% 左右。其中，用户生成内容（UGC）成为抖音涨粉的重要利器之一。用户生成的内容充满了真实性和关联度，能够吸引更多人的关注和分享。通过鼓励用户参与互动、制作挑战视频、达成独特的任务等方式，可以激发用户生成更多内容，并吸引更多的关注者。例如，可以创建一个有趣的挑战活动，邀请用户通过制作创意短视频来参与，在活动中奖励参与者，分享他们的视频并标记账号，以增加曝光和关注度。此外，还可以通过抖店装修，展示用户的 UGC 内容，将用户创作的优质内容展示在店铺中，如精选评论、使用产品的短视频，让更多用户参与进来，增加用户的归属感和满足感，鼓励更多用户参与 UGC 创作。

3. 互动性增强

抖音想要提高视频互动率可以采用多种方法。比如对象法，将用户作为倾述对象或内容中的某一个任务，采用提问和询问的方式增加互动率，在上传视频时，将视频文案编辑成问候和问题，让用户有回答的欲望。情感需求法，在用户观看视频产生情感共鸣时，在评论区设置留言问题，让用户积极参与。刺激用户，在视频内容中降低产品使用门槛，采用有争议性的观点，刺激用户表达对商品的看法。设置有争议性的话题，引起大家讨论，从而刺激用户。让每个人都有参与的机会，在其中畅所欲言。通过这些方法，可以提高视频的互动率和质量。

4. 短视频与长视频结合

抖音与腾讯视频、爱奇艺等长视频平台达成合作，围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。以短视频为引子引导观众观看长视频，提升内容深度广度。例如，在抖音，一个粉丝数只有17 万的影视解说账号，其剪辑并解说的狂飙合集，播放量高达 1000 万次。同时，影视解说视频在标题上方增加了挂载链接，用户点击后可以直接跳转爱奇艺观看全片。节省了用户寻找原片的时间，还提高了视频平台的曝光。

5. 内容与电商的融合

深度观察：内容与货架在抖音电商进一步融合。今年双11，内容与货架在抖音电商进一步融合，数据显示，抖音电商整体成交额大幅增长，货架场表现尤为亮眼。品牌和创作者合作推出带购买链接视频，促进内容电商结合。例如，彩妆品牌 FUNNY ELVES（方里），在抖音商城里，旗下明星产品粉饼 GMV 同比增速超过 250%。通过设定种草关键词，优化店铺页面跳转等方式，在货架场景里通过千川商品卡，单日 GMV 就达到 10 万元，同时因为 “融合” 了内容端的达人带货，进一步放大了品牌影响力。

6. 内容形式创新

抖音短视频出现AR、VR 等创新内容形式，带来全新观看体验。例如，利用音乐和特效增加吸引力，选择适合内容和氛围的音乐，能够让视频更具感染力和共鸣。同时，合理运用特效和滤镜，可以增加视频的视觉效果，让内容与众不同。如舞蹈爱好者选择一首节奏感强烈的舞曲，并运用动态特效，让舞蹈视频更加生动有趣。

7. 社交化内容创作

抖音注重与观众互动，打造社交化内容生态。直播间成为人和人之间天然温度的体现，抖音直播间的主播们能够在直播间与用户积极互动，让人充满参与感，通过娓娓道来的直播间形式，让人产生更多的陪伴感。同时，图书类、知识类的直播间，很多作者会在抖音发新书，跟着作家和主播的解说买书也成了很多消费者消费的日常形态。此外，通过与观众互动，关注观众的反馈，及时回复评论，增加互动性。根据观众的喜好调整内容方向，提升视频的吸引力。定期更新，保持稳定的发布节奏，培养忠实粉丝。

二、视频号短视频趋势

1. 内容趋向多元化发展

视频号内容生态呈现出蓬勃发展的态势，体量总体上升。其中，美妆类内容增幅最为显著，月均增幅达27.2%。此外，时事政务、影视娱乐、健康、教育等类型的内容也增长明显。这表明视频号的内容类型趋向多元化，不再局限于生活、情感等传统领域。例如，美妆类视频可能涵盖各种妆容教程、美妆产品评测等；时事政务类内容则包括政策解读、新闻热点分析等。这种多元化的发展趋势为用户提供了更丰富的选择，满足了不同用户的兴趣需求。

2. 多平台账号涌入与本土创作群体孕育

视频号作为新赛道，竞争小、机会多，加上微信强大的流量引力，吸引了众多内容创作者。一方面，多平台账号不断涌入视频号，其中一部分新晋运营账号能在其他平台找到同名账号，按来源体量大小排序依次为公众号、抖音、快手、B 站。另一方面，视频号也孕育着新的本土创作群体，大部分账号是从视频号生态土壤中生长出来的。例如，一些原本在其他平台有一定影响力的创作者，看到视频号的发展潜力后，纷纷入驻，带来了更多的粉丝和流量。同时，本土新创作群体也在不断涌现，他们凭借独特的创意和视角，为视频号注入了新的活力。

3. 内容传播速度加快，长尾效应减弱

随着多平台账号的涌入，视频号内容不断增多，传播速度加快。视频发布后第一天的平均点赞占比30 天传播量的比例从去年 11 月的 15.9% 增长至今年 2 月的 32.5%，同比增长 16.79%。这说明视频发布后 1 天的传播数据明显上升，而视频发布第 7 天、第 15 天、第 30 天，视频获得的平均点赞数逐月呈现阶梯式下降。53% 的 10 万赞视频达成天数在 10 天以内，76% 的视频在 15 天内便收获了 10 万赞，十万赞视频的平均达成速度相较年前提升 40% 以上。这表明随着新内容的层出不穷，视频传播的长尾效应在不断减弱，爆款达成周期缩短，新内容拥有更大的发展空间。

4. 与公众号多场景应用打通

视频号与公众号之间的多场景应用打通，流量互通越来越便捷。视频号上线时便支持在视频内容下方添加公众号文章链接，公众号文章中也可插入视频号动态卡片。2021 年 3 月 17 日，支持微信公众号与视频号的双向绑定，并且开放双向展示入口，可在视频号主页及公众号主页进行跳转切换。这种串联为创作者带来了更多的创作形式和商机，通过公众号私域流量孵化爆款视频，将爆款视频推入更大的公域流量池，再反哺公众号进行深度转化，周而复始，孕育出无限商机。例如，创作者可以在视频号发布一段精彩的短视频，吸引用户点击下方的公众号文章链接，进一步了解相关内容，同时也为公众号带来了流量。

5. 商业机会初显

随着视频号内容生态的发展和流量的不断壮大，商业机会逐渐显现。截至目前，已有17.9% 的视频号在账号简介中留有联系方式，可见视频号生态中商业气息渐浓。在视频号中商务合作的形式除广告植入外，还可通过扩展链接实现 “视频号 + 公众号 + 小程序” 之间变现闭环。例如，一些品牌可以与视频号创作者合作，进行产品推广，通过扩展链接引导用户进入小程序购买商品，实现商业转化。同时，寻求商品合作账号也在不断萌生，商业模式越来越成熟。

三、抖音与视频号短视频趋势对比

1. 发展时机差异

抖音在2016 年推出，占尽天时，迅速打磨产品，在 2017 年春节后大举投入资源，步入发展快车道。通过赞助热门综艺、整合资源等方式，抖音快速积累用户，成为行业霸主。而视频号相对较晚推出，虽然依托微信强大的社交生态，但在短视频市场的发展中错过了部分时代红利。抖音早期精准定位年轻有消费能力群体，通过强大的算法推荐、简单易用的创作工具和多元化的社交功能，迅速吸引了大量用户。而视频号在发展过程中，需要面对已经成熟的抖音等短视频平台的竞争，在用户积累和市场份额争夺上面临更大的挑战。

2. 内容分发与用户定位差异

抖音依靠精准算法，内容分发能力强，能够根据用户的兴趣偏好和需求，为用户推荐最适合他们的内容。这种算法推荐系统提高了用户的满意度和留存率，同时也增加了内容创作者的曝光度和激励度。抖音的用户以年轻有消费能力群体为主，他们对新鲜事物接受度高，追求时尚和个性化，这也使得抖音的内容更加注重潮流和创新。

视频号依托微信熟人社交，在内容表达和用户互动上有一定局限性。视频号的内容分发主要依靠社交关系链，好友点赞的内容在用户的推荐中占比较高。这种分发方式使得视频号的内容更具社交属性，但也可能导致内容的多样性和个性化相对不足。视频号的用户群体年龄分布相对较广，尤其受到中老年人的青睐，他们对价格的接受程度较高，具有较强的消费能力和较高的忠诚度。

3. 商业化路径差异

抖音电商和广告模式成熟，通过邀请MCN 入驻、打造红人内容生态等方式，实现了快速的商业化发展。抖音的广告收入占比较高，同时电商业务也发展迅速，通过与品牌合作、推出带购买链接视频等方式，促进了内容电商的结合。

视频号直播电商全力发展，以公私域联动为特色，追赶抖音电商。视频号与微信支付、小程序等紧密结合，为商家提供了便捷的交易渠道，有利于实现商业变现。视频号通过直播带货、发布商品链接等方式进行销售，同时丰富了视频号小店分享员功能，加强公私域联动。虽然视频号目前的GMV 与抖音相比仍有差距，但增长势头不容小觑。