抖音号与视频号客户资源转化对比

抖音与视频号客户资源转化对比

（一）流量推荐机制差异

1、抖音流量机制主要是算法决定，要求短视频和直播在短时间内抓住粉丝，账号标签明确后粉丝精准度高。

在抖音只要你有好的内容，不用管你的账号有多少粉丝，不管之前作品有多少播放，只要内容被平台的用户认可，就能够出圈，就能上热门，纯靠算法推荐。抖音的社交属性不强，粉丝量对于作品能否爆火作用不大，作品发出去后，主要依靠算法根据用户的浏览历史、点赞、评论等行为来推荐相关视频内容。一个作品有1000 到 5000 的流量属于很一般的流量。

2、视频号流量机制主要是社交关系裂变，初期关注、浏览等多为熟人，虽难做到“物以类聚”，但粉丝宽容度和好奇心大，有累积效应。

视频号的推荐主要来自于社交关系，包括微信好友、微信群、朋友圈等。其算法推荐主要有两种，一是私域流量推荐，基于社交圈，当发布视频后，自己首赞或发到朋友圈，好友打开朋友圈能刷到视频，好友点赞后其朋友圈的人也能看到，基于裂变传播；二是兴趣算法推荐，初始流量根据账号权重不同有所不同，通过算法机制把作品推荐给陌生用户，陌生用户点赞或转发后会出现在更多陌生人面前。一个作品有1000 到 5000 的流量属于比较不错的流量。

（二）商业逻辑玩法不同

1、抖音粉丝数和销售数据公开，易被拆解模仿，越来越卷，成交多靠投流，利润低。

抖音的粉丝数和销售数据都是公开的，甚至第三方都能完全公开。这导致各种第三方榜单一目了然，全行业的人都在疯狂拆解、模仿、学习，加上玩抖音的人多，自然越来越卷。目前抖音绝大部分的成交基本都是投流逻辑，表面赚了钱，其实背后花了更多钱去投流，利润极低。

2、视频号数据不透明，适合闷声发财，目前投流在内测，基本都是自然流量，利润高。且视频号可配合私域运营，产生复购和信任。

视频号入局的人相比抖音少很多，真实数据不公开，每个账号或直播间都是孤岛，数据不透明，适合闷声发财。目前投流还在内测，用户标签和推荐算法不成熟，很多内测投流的钱甚至都花不出去，基本全部是自然流量，没花一毛钱，有本事就能赚钱，利润很高。视频号配合私域，通过后端不断运营，产生信任，有复购，可以不断转化。比如企业可以用企微沟通顾客，了解顾客喜好打标签，在对的时间给对的顾客提供对的产品，提高会员复购率。同时，微信生态是企业运营私域流量的最佳阵地，视频号以短视频形态撬动联通其他平台，企业可通过新媒体矩阵做全网传播，将公域流量引向私域，沉淀客户资产，构建私域营销闭环。