抖音短视频的现状如何2025年还能入局么

2024年的短视频领域正面临着新的挑战与机遇。在数字化时代，短视频已成为连接创作者与观众的重要桥梁。快手刚刚举办了一年一度的投资者日，数据反映出当下短视频平台发展现状。内容供给是核心，快手平台每天有超过4000万条新视频上传，特色垂类制造爆款的能力不弱。短视频依旧展现了很强的社交活力，如快手今年第二季度，每日短视频与直播的互动次数累计达到100亿次。好的内容供给是流量增长的基础，短视频平台流量增长逐渐企稳，今年第二季度，快手的日活用户日均使用时长122分钟，总使用时长同比增长了9.5%。

站在10亿用户规模的行业大盘上，短视频平台的流量增长已经告别了线上线下粗放拉新，走向了对好内容和创作者的激励，以及更高的粘性和交互频次。如今的短视频平台，无论抖音、快手还是小红书，都在不遗余力赋能创作者留在自己的地盘上，但各有所长。

短视频行业的发展趋势也在不断变化。一方面，短视频的红利期似乎已经过去，传统短视频行业面临着困境。越来越多人的加入使得竞争变得激烈，一个素材会被大量模仿翻拍，制作成本和难度上升。很多创作者难以承受高昂的成本，而且短视频平台的算法和用户偏好不断变化，难以把握受众需求，导致很多视频难以获得预期的曝光和点赞，创作者热情消退，创业失败率高。另一方面，AI技术的迅速发展为短视频创作带来了新转机。AI工具辅助制作短视频，提升了创作效率，降低了成本。通过AI脚本助手可以快速生成高质量文案，智能提词器和剪辑应用也极为便捷，创作者能在短时间内制作出高质量短视频，吸引了越来越多的创作者加入。未来，短视频行业的发展将越来越依赖于AI技术的应用，制作过程将更加智能化和自动化，为个人创作者提供了更多机会。

2024年中国短视频行业现状分析及发展趋势预测报告显示，短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，在互联网新媒体上传播时长在1分钟以内的视频传播内容。随着移动终端普及和网络提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。自2016年起，短视频平台开始探索多元变现模式，用户规模不断扩大。2022年12月，我国短视频用户规模突破10亿人，2023年继续扩张。短视频产业链包括内容生产、内容分发和内容消费三个部分，行业发展前景十分广阔。我国短视频行业竞争派系呈现百花齐放的局面，从地区分布来看，主要分布在广东、北京、河北、安徽等地。

从互联网到快手，短视频时代的崛起与变革也在不断进行。短视频时代的崛起源于互联网技术的不断发展，智能手机的普及和网络带宽的提升，使得短视频以其简短、易传播的特点，成为人们获取信息和娱乐的重要方式。短视频的崛起带来了整个互联网行业的变革，传统互联网企业进入市场引发激烈竞争，短视频平台也在不断创新发展，如通过AI技术提高用户体验、加强社交属性等。快手作为国内短视频领域中的领军者，在短视频时代的崛起中扮演了重要角色，以强大的技术实力、优秀的产品体验和广泛的用户基础，迅速成为佼佼者，并不断创新发展，提升用户体验和平台竞争力。快手在2020年宣布进入电商领域，开启了短视频电商的新时代，为用户和商家带来更多利益。

短视频未来发展趋势呈现多样化。短视频将成为营销的主流方式，吸引用户注意力，提高消费者购买决策；短视频将更加智能化，视频制作工具自动识别场景、选择最佳镜头；短视频将更加个性化，根据用户兴趣和偏好推送内容；短视频与虚拟现实结合，为用户带来更丰富的视觉体验。

短视频行业发展也呈现出新情况与新特点。今年1月份，中国网络视听节目服务协会出台的《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》，使短视频逐步结束初期野蛮生长阶段，进入规范有序发展轨道。短视频用户加速增长，成为网络视听重要业务板块和互联网行业的流量担当，互联网巨头全力进军短视频业务，短视频成为资本竞逐高地。短视频市场呈现稳中有变的态势，从类型看可分为工具类、资讯类和社区类，从格局上看呈现“两超多强”趋势，同时新兴短视频平台不断涌现，为行业发展注入活力。短视频商业化能力不断提升，能够链接多元场景、打破线上线下边界，商业变现途径多元，以广告、电商以及IP运营为主要方式。

报告显示，短视频用户市场呈现年轻化和年长化特征。Z世代用户数量增长迅速，成为下游用户市场的生力军，他们对短视频体验有天然偏好，但也对当下碎片化、低质化、茧房化信息厌倦，其个性化需求或将倒逼上游做出调整。同时，短视频应用也成为当代老年人获取知识、社交娱乐、展示自我的新工具，上线的“长辈模式”拉近了媒介技术与老年人的距离。

短视频行业特点分析显示，短视频行业在2024年具有多方面特点。在市场规模与增长方面，行业规模不断扩大，增长速度保持高位。用户群体特征明显，教育水平普遍较高，以年轻人为主且遍布全国各地，一、二线城市用户占比相对较高。内容创作与消费趋势呈现多样化和专业化，用户消费习惯变化，注重内容品质和创意性，互动性增强。短视频行业技术特点突出，包括智能化拍摄、多样化编辑、人工智能技术应用和5G技术对短视频的影响。市场特点表现为垂直领域竞争激烈、创新型企业不断涌现、头部平台优势明显，商业模式创新多样，品牌营销与短视频结合紧密。内容特点涵盖娱乐类和知识类内容，满足不同用户需求。

当短剧出海卷起小浪花，2023年微短剧领域吸引各大平台布局，2024年海外也掀起短剧热。短剧出海现象引发关注，其背后原因包括满足碎片时间娱乐需求、具有低成本优势等。短剧出海的发展取决于多种要素，未来可能采用不同的国际营销模式。

传统文化新玩法让传统文化在新的时代背景下焕发新生。结合现代流行元素、使用年轻人更易接受的平台和方式、通过故事讲述、提供互动体验等策略，能让传统文化更加生动有趣，吸引年轻一代。尊重个体差异，采用平等交流方式，能促进文化传播。

短视频公司倒闭也反映出市场竞争加剧下的创新之痛。一些短视频公司因市场竞争激烈、盈利能力不足、用户审美疲劳、监管压力等原因走向衰败，提醒企业要不断创新、紧跟潮流才能实现可持续发展。

短视频行业乱象也需关注，如恶性竞争、肆意追风等问题。短视频领域乱象滋生的表层原因是“娱乐至死”无度与泛化，深层问题是平台利益与流量优先，技术应用“跑偏”，导致传播规范失序。平台应重视内容导向、传播价值和社会影响，避免“亚健康”式竞争。

2023年短视频行业热闹依旧，新手入局，巨头突围。新玩家如美团、支付宝等尝试进入短视频赛道，面临搭建内容生态和改变用户认知习惯的挑战。短视频平台如抖音、快手、视频号加速商业化，尝试付费内容，开拓新收入来源，强化抗风险能力。