抖音各渠道营销特色分析

抖音各渠道营销特色分析

（一）视频

生活风格类视频占据热门，中长视频持续发展。随拍类视频在热门视频中数量占比高，达总热门视频的17%。从内容标签的同比增幅趋势来看，二次元在抖音的影响力加大，明星八卦类视频增长，易吸引用户注意。近年来，抖音持续挖掘与投入中长视频，24年上半年中长视频发布数量增长较快，其中30 - 60min的视频同比发布数量增幅高达392.1%。大于60min的超长视频总体互动率较高，通过飞瓜统计发现，近半数中长视频由影视解说内容带来，占比颇高。例如，一条长达900分钟的数学解说视频在抖音获赞328万次，收藏和转发均超过290万次；450分钟一口气看《红楼梦》的视频播放量超过2亿次。此外，抖音从最初的短视频到如今开发中长视频平台，如将“青桃”更名为“抖音精选”，专注中长视频内容输出，为用户提供更多优质内容。

种草视频已成营销利器，潜力达人带货热度可观。种草视频整体数量持续倍增，品牌依靠达人影响力布局的种草内容上涨157.2%。“新车、汽车零配件、汽车用品”三大汽车相关品类占据种草视频同比增速TOP3。大于100万点赞的低粉爆赞内容多集中在游戏类相关视频中。从带货视频的销售热度来看，服饰、食品相关视频占有绝对优势，10万粉以下的潜力播主与10 - 100万粉的腰部达人占了视频销售的大多数，潜力达人的销售热度占比还在增长。

（二）图文

图文内容持续发展，种草类增幅更为显著。图文视频整体数量较去年同期翻倍增长。在种草图文内容上，游戏服务类图文人气指数最高，且运动装备相关的户外用品、运动包细分品类占据人气指数TOP5中的两席。“美食、医疗健康”等内容发布数量同比涨幅高，超过30%以上。“颜值、二次元、萌宠、影视”内容平均获赞超2000次。“团购、橱窗”等组件是主要使用类型，“晒单、活动”组件互动率领先。从抖音图文作品的月趋势来看，图文内容受到越来越多创作者的青睐，2023年月均发布的图文作品数是去年同期的5倍，平均每10条作品中，就有1篇是图文形式。图文作品能够最大程度地在一屏内呈现高密度的信息，观众的完读率和获取内容的效率远超视频，互动率高达6.5%，是长视频的2倍。其中，二次元衍生、旅行摄影、穿搭成为图文作品中互动率最高的内容。

（三）直播

游戏直播表现优于大盘，户外等品类涨幅瞩目。聊天互动型娱乐直播数量占比最高，但综合手游、热门游戏相关游戏直播同比增幅爆发，分别高达268%与287%。“游戏”组件的使用数量涨幅表现最佳。直播间流量来源中，推荐feed、付费(预估)的观众来源占比最高，共计超过了82%；达人、商家账号通过经营搜索渠道，达到高效获取搜索流量的目的。细看各品类上半年的直播成效，重点品类的品牌自营销售热度已与达人销售相差不大。