抖音代运营公司的DOU＋投放全攻略

《抖音DOU+投放全攻略》

一、DOU +概述

DOU +是抖音官方推出的一款视频加热工具，它能够高效提升视频的播放量、互动率、转粉量等数据，为抖音创作者提供强大的助力。

从性质上来说，DOU +就像是一个助推器，通过付费的方式为创作者的视频带来更多的流量。目前，DOU +的流量转化比例约为：100元= 5000播放量。但这并不意味着只要投入资金，视频就一定能上热门。它只是起到推助的作用，让优质的视频有更多被发现的机会。

DOU +的作用主要体现在以下几个方面。首先，它能提高内容的曝光效果。在抖音这个拥有海量视频的平台上，好的内容也可能被淹没。而DOU +可以将视频推送给可能对其感兴趣的用户，有效提高视频的播放量和互动量。其次，对于直播创作者来说，DOU +可以提高直播间人气。常见的直播引流方式有头像标识的呼吸灯和直播直投方式，在直播前可以加热引流视频，直播中则可以直接加热直播间，吸引更多用户进入。最后，DOU +可根据年龄、城市等维度进行定向投放，对于有明确目标受众的商家来说，更有利于提高商品的曝光率，挖掘潜在用户，精准提高商品转化。

总之，DOU +是抖音创作者不可或缺的工具之一，但如何用好它，需要创作者深入了解其性质和作用，结合自身的创作内容和目标受众，制定合理的投放策略。

二、DOU +投放基础

（一）什么是DOU+

DOU +是抖音官方推出的付费加热工具，创作者可以通过付费的方式购买视频的数据，如播放量、点赞数等。目前DOU +有不同版本，其基础特征也有所不同。对于未升级的DOU +来说，100元= 5000播放量；若对投放人群进行定向选择，100元= 2500播放量。已升级的DOU+，100元=某个数据采买数量，比如“100元=预估1000个点赞”。

（二）DOU +该怎么投放

第一步：进入视频页面，点击视频右下角的分享按钮；第二步：选择“分享页面中”的【DOU +帮上热门】的按钮；第三步：选择期望提升目标（如播放量、点赞量、评论数等）、投放时长、定向方式（系统智能投放、自定义定向投放、达人相似粉丝投放）和投放金额，进行支付；第四步：投放设置成功以后，只需要等待审核通过，你的DOU +订单就正式开始进入投放的阶段了；第五步：投放结束后，我们可以查看投放记录和投放效果。点击抖音app页面中的【我】-点击【右上角菜单栏】-点击【创造者服务中心】-点击【DOU +上热门】-点击【投放管理】。

（三）DOU +是否需要升级

唱歌、跳舞、影视、剧情、搞笑、萌宠等泛娱乐领域的账号不建议升级新版本DOU+，因为这些领域受众群体广泛，点赞、评论、转发、关注的转化率很高，曝光量的意义大于精准度。垂直类起号的账号初期也不要升级新版本DOU+，原因一是新账号起号需要打上精准的账号标签，老版本DOU +即使在定向人群之后，播放量也比新版本更大，能提供给系统更多的人群数据进行识别，从而打上精准标签的速度会更快；原因二是新账号起号想要快速打上精准标签，还需要达人相似的投放。当新账号起号成功，自然流量的受众群体年龄、性别、兴趣标签都比较精准的时候，就可以升级新版本DOU +了。如果账号的内容是围绕产品为核心进行拍摄的，经常会涉及到一些营销推广的内容，也建议尽早升级。建议根据自己的身份及投放诉求选择账号升级类型：升级企业权益适合企业广告主，需提供企业营业执照，升级后可解锁全部营销投放能力；升级个人权益适合有营销推广诉求的达人，需提供个人身份证，升级后可解锁第三方商品推广等部分投放能力。升级个人权益后，如有进一步投放诉求，也可以继续升级为企业权益。申请账号升级可通过点击抖音app页面中的【我】-点击【右上角菜单栏】-点击【创造者服务中心】-点击【DOU +上热门】，在DOU +个人中心页中，在下方工具箱中点击【账号信息】按钮，即可以进入账号升级页面。

（四）Dou +不小心升级了怎么办

最简单便捷的方法就是找一个新的抖音账号，并且是没有升级过DOU +的账号，然后对你的目标账号进行DOU +的代投放。

（五）DOU +投放的作用

1. 新账号快速打标签：对于新账号而言，DOU +的投放可以帮助新账号快速地打上标签。通过定向投放等方式，将视频推送给特定的目标人群，这些人群的互动行为可以帮助系统更好地识别账号的属性和定位，从而为账号打上更精准的标签。

2. 辅助新账号找到作品的内容方向：DOU +不仅是付费流量工具，更是测试流量的工具。对于新账号来说，单纯依靠系统的基础500播放量很难测试出作品内容的好坏或内容方向是否正确。通过投放DOU+，可以获得更多的流量和反馈，从而判断作品的内容是否符合目标受众的需求，进而调整作品的内容方向，提高作品的质量和吸引力。

三、DOU +投放技巧

（一）时间选择

抖音用户在晚上或周末等时间段活跃度较高，选择这些时段投放DOU +可以提高视频的观看率。例如，晚上7点到10点，用户通常在结束一天的工作或学习后，有更多的时间浏览抖音。周末时，人们也有更多的休闲时间来刷短视频。据统计，在这些时间段内，抖音的用户活跃度比平时高出30%左右。因此，合理选择投放时间，能够让我们的视频获得更多的曝光机会。

（二）预算分配

在进行DOU +投放时，要根据推广目标和视频质量合理分配预算。如果视频质量较高，且推广目标是快速扩大影响力，可以适当增加预算。但要避免一次性投入过多，以免造成资源浪费。相反，如果视频质量一般，可先投入较少的预算进行测试，根据投放效果再决定是否增加投入。比如，对于一个具有较高创意和制作水平的视频，可以先投入200元进行投放，观察播放量、点赞数等数据的变化。如果效果良好，可以再逐步增加预算。

（三）持续优化

投放DOU +后，要根据投放效果不断优化视频内容和投放策略，以提高投放效率。如果发现某个视频的播放量较低，可以分析原因，可能是视频标题不够吸引人、内容不够精彩等。针对这些问题，可以对视频进行优化，如修改标题、调整画面剪辑等。同时，也可以调整投放策略，如改变定向投放的人群、调整投放时间等。通过持续优化，不断提高视频的质量和投放效果。

（四）利用数据分析

抖音提供了丰富的数据分析工具，我们要充分利用这些工具来了解投放效果并调整策略。通过分析播放量、点赞数、评论数、转发数等数据，可以了解视频的受欢迎程度和用户反馈。例如，如果发现某个视频的点赞率较高，但评论率较低，可以考虑在视频中增加一些互动话题，引导用户进行评论。同时，还可以根据数据分析结果调整定向投放的人群，使视频推送给更有可能感兴趣的用户。

（五）判断视频爆的苗头

判断一个视频是否有爆的苗头，可以从完播率、点赞率、转发率和评论率等方面进行分析。完播率尽量在15 - 30s内，说明视频内容简洁明了，能够吸引用户完整观看。点赞率达到5% - 10%，表明视频内容具有一定的吸引力和价值，有爆的潜力。转发率和评论率在1%左右，也说明视频引起了用户的共鸣和互动。例如，一个视频发布后，在短时间内完播率达到了25s，点赞率达到了8%，转发率和评论率也接近1%，那么这个视频就有可能成为热门视频。此时，可以考虑投放DOU+，进一步扩大视频的影响力。

四、不同场景下的DOU +投放

（一）新号投放

新号在创建之初，账号的属性标签、内容定位一片空白，平台对其一无所知，此时账号发视频，平台推送的流量极少且不精准。利用DOU +投放可以帮助新号快速“破冰”。具体来说，新号可以每条作品都投放DOU+，提升点赞和评论量，播放时长设置两个小时或者六个小时。在投放时，不要选系统智能推荐，一定要选择自定义推荐，设置年龄范围，选择兴趣标签，屏蔽掉那些点赞狂魔或者关注狂魔。发布短视频后不要着急投放，先让视频经历自然推荐期，在此期间及时回应用户评论，邀请粉丝点赞、转发，提升视频基础数据。当视频有了一定基础数据后，再进行DOU +投放，这样可以让平台更快地为新号进行判断并打标签，使得新号更快进入下一步运营。

（二）目标投放

如果是为了某次活动，想要增加曝光，那么选择播放量比较好。例如一些品牌举办限时促销活动，通过DOU +投放选择提升播放量，可以让更多的用户看到活动信息，提高活动的知名度和影响力。如果是为了长期发布内容，那么选择关注和互动会更好。长期运营的账号需要稳定的粉丝群体和良好的互动氛围，通过DOU +投放提升关注和互动量，可以吸引更多忠实粉丝，提高粉丝的粘性和活跃度。据统计，选择合适的目标投放方向，能够使视频的效果提升30%以上。

（三）实体店商家投放

对于实体店商家来说，DOU +是吸引附近用户消费的有效工具。商家最好采用自定义投放，根据自己销售的范围，一般选择店铺附近的地区进行投放，如支持自定义6km、8km、10km、12km、15km五个选项。这样店铺附近的用户看到视频后，就容易被吸引到店铺消费。在投放时，要注意选择适合门店消费的用户兴趣的定位标签，提高投放的精准度。同时，不要在视频发布后很短的时间内投放DOU+，至少在发布视频一小时后进行首次投放，效果更佳。例如，一家咖啡店在店铺附近8km范围内进行DOU +投放，选择了与咖啡消费相关的兴趣标签，经过一段时间的投放后，店铺的客流量明显增加，营业额提升了20%左右。

五、总结与展望

DOU +作为抖音官方推出的视频加热工具，为创作者提供了强大的助力。然而，要想充分发挥DOU +的作用，必须结合内容质量、受众定位和投放策略等多方面因素。

内容质量是关键。即使投放了大量的DOU+，如果视频内容本身不够优秀，也难以吸引用户的关注和互动。一个高质量的视频应该具备清晰稳定的画面、清晰的音频、精彩的内容策划、独特的主题和视角等特点。只有这样，才能在众多视频中脱颖而出，吸引用户的注意力。

受众定位要精准。了解自己的视频内容适合的人群特征，如年龄、性别、兴趣爱好等，是进行DOU +投放的重要前提。通过分析目标受众的活跃时间和行为习惯，可以更好地选择投放时间和方式，提高投放的效果。例如，一个美妆视频主要针对年轻女性，那么在DOU +投放时就选择年龄在18 - 35岁、女性、对美妆时尚感兴趣的受众，并在她们活跃的时间段进行投放。

投放策略要合理。包括时间选择、预算分配、持续优化和利用数据分析等方面。选择用户活跃度高的时间段进行投放，如晚上或周末，可以提高视频的观看率。根据推广目标和视频质量合理分配预算，避免一次性投入过多或过少。投放DOU +后，要根据投放效果不断优化视频内容和投放策略，提高投放效率。充分利用抖音提供的数据分析工具，了解投放效果并调整策略，使视频推送给更有可能感兴趣的用户。

虽然DOU +不能保证视频一定上热门，但它确实能增加视频的曝光机会。通过合理的投放，可以让更多的用户看到自己的视频，从而提高视频的播放量、点赞数、评论数和转发数等数据。同时，DOU +也为创作者提供了一个测试流量的工具，可以帮助创作者了解自己的视频内容是否符合目标受众的需求，进而调整作品的内容方向，提高作品的质量和吸引力。

展望未来，随着抖音平台的不断发展和完善，DOU +的功能也将不断升级和优化。相信在未来，DOU +将为创作者提供更加精准、高效的视频加热服务，帮助更多的创作者实现自己的梦想。同时，创作者也需要不断学习和探索，掌握更多的DOU +投放技巧，结合自身的创作内容和目标受众，制定更加合理的投放策略，以实现更好的投放效果。